🏷️ «𝗘𝗻𝘃𝗮𝘀𝗲 𝗲𝗰𝗼𝗹𝗼́𝗴𝗶𝗰𝗼». «𝗣𝗿𝗼𝗱𝘂𝗰𝘁𝗼 𝘃𝗲𝗿𝗱𝗲». «𝟭𝟬𝟬 % 𝘀𝗼𝘀𝘁𝗲𝗻𝗶𝗯𝗹𝗲».

Son frases que hemos visto en miles de envases, catálogos y webs. Y muchas empresas las usan de buena fe, para contar mejoras que son reales.

El problema es que, frente a los consumidores, una afirmación ambiental genérica sin pruebas ya no vale. La Directiva europea contra el greenwashing fija nuevas reglas desde el 27 de septiembre de 2026, y en España la Ley de Competencia Desleal ya prohíbe la publicidad que induce a error sobre un producto.

🌱 La buena noticia: la sostenibilidad se puede seguir comunicando. Solo cambia la forma: menos adjetivos y más datos.