Un Plan de Marketing Internacional es un documento que tiene como misión recoger los objetivos, estrategias y planes de acción que debe desarrollar una compañía para pasar de su situación actual a una situación deseada, operando en los mercados adecuados, con los productos y servicios idóneos, con el mayor porcentaje de ventas posible en el exterior y con la mayor eficiencia operativa a nivel Comercial y de Marketing.

Esto se consigue analizando la empresa y su entorno, evaluando y prospectando los mercados en los que se encuentra y/o en los que desearía estar y trazando una hoja de ruta que permita al equipo actuar de una forma coherente con las metas de la organización.